新華社記者鄭明達、齊琪、顧煜

  技術(shù)深刻影響著(zhù)媒體的變革和發(fā)展。如今，“智媒”時(shí)代正向我們走來(lái)。

  面對當今技術(shù)革命浪潮，人工智能如何助推新聞媒體轉型升級？全球新聞媒體又肩負著(zhù)怎樣的使命與擔當？

  14日，在第六屆世界媒體峰會(huì )上，新華社國家高端智庫面向全球發(fā)布《人工智能時(shí)代新聞媒體的責任與使命》智庫報告。報告全文約2.2萬(wàn)字，系統分析人工智能技術(shù)變革給傳媒行業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機遇和風(fēng)險挑戰，深入思考人工智能時(shí)代新聞媒體的新角色、新使命、新責任，呼吁全球新聞媒體更好捍衛全人類(lèi)共同價(jià)值，為推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體注入更多正能量。

  機遇：智媒時(shí)代 未來(lái)已來(lái)

  從一張報紙到集合紙、端、網(wǎng)、號于一體的全媒體平臺，從一天一報到24小時(shí)全時(shí)播報……在新聞媒體領(lǐng)域，智能“涌現”與5G、大數據、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、區塊鏈等技術(shù)共同點(diǎn)燃了新一輪媒介革命的引擎。

  智庫報告指出，人工智能為新聞媒體產(chǎn)能新驅動(dòng)帶來(lái)良好機遇。

  當今，人工智能迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，算法推薦、語(yǔ)音交互、知識問(wèn)答、圖像生成等技術(shù)應用不斷突破，生成式人工智能的熱潮蔓延全球。新一代人工智能技術(shù)通過(guò)精準的搜索引擎、分析引擎和可視化組件，為采編人員提供更具價(jià)值的新聞線(xiàn)索和多元觀(guān)察視角。

  智庫報告舉例說(shuō)，在內容分發(fā)環(huán)節，人工智能技術(shù)可以實(shí)現精準畫(huà)像，高效管理。借助人工智能技術(shù)，個(gè)性化推薦已經(jīng)成為新聞分發(fā)的主流方式。媒體的推薦邏輯不僅基于歷史瀏覽記錄，還將更多精細化的數據納入考量。從新聞體驗來(lái)看，人工智能幫助讀者突破時(shí)空限制，實(shí)現隨時(shí)觸達。

  人工智能技術(shù)與新聞媒體的深度結合，不僅強力賦能新聞信息生產(chǎn)，而且為新聞信息的消費者帶來(lái)充滿(mǎn)驚喜的新變化。

  智庫報告講到，人工智能技術(shù)的廣泛應用，讓傳播超越時(shí)空限制，在任何時(shí)間、任何空間、任何場(chǎng)景都能到達用戶(hù)。人工智能與虛擬現實(shí)（VR）、增強現實(shí)（AR）、混合現實(shí)（MR）等技術(shù)結合，搭建起全方位、多感官、多維度的傳播場(chǎng)景，為沉浸式體驗增添智能維度。

  從業(yè)態(tài)新前景來(lái)看，人工智能，正攜手5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算等技術(shù)，讓“萬(wàn)物皆媒”成為現實(shí)。在人工智能的賦能下，幾乎任何智能終端都不僅是內容分發(fā)接收終端，也是人機互動(dòng)、協(xié)同、陪伴的能動(dòng)主體。在人工智能技術(shù)的驅動(dòng)支撐下,“媒體平臺化”的現實(shí)可能和未來(lái)空間進(jìn)一步被拓展。

  此外，智庫報告提到，人工智能帶來(lái)了巨大的產(chǎn)業(yè)機遇和廣闊的市場(chǎng)前景。數智化轉型不僅體現在內容與技術(shù)的緊密結合，更涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合與重構，并將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)結構進(jìn)一步調整和優(yōu)化，為傳統傳媒業(yè)突破發(fā)展瓶頸、實(shí)現更高質(zhì)量發(fā)展提供更多可能性。

  在人工智能技術(shù)的加持下，傳媒業(yè)態(tài)或將加速呈現萬(wàn)物媒介化、媒體平臺化、產(chǎn)業(yè)數智化的新前景。正如智庫報告所說(shuō)，新聞媒體正迎來(lái)產(chǎn)能新驅動(dòng)、體驗新升級、業(yè)態(tài)新前景的良好機遇。

  挑戰：人工智能催生多重風(fēng)險

  一切技術(shù)發(fā)展，都具有“福禍相依”的兩面性。

  智庫報告提出，由于人工智能技術(shù)自身的不確定性和應用的廣泛性，人工智能發(fā)展在賦能新聞媒體的同時(shí)，其不當濫用、惡用，也催生出種種風(fēng)險。

  制造虛假信息引發(fā)信任危機——

  人工智能的介入從技術(shù)上降低了虛假信息生產(chǎn)傳播的門(mén)檻和成本，大幅提升了正常信息環(huán)境中虛假信息的數量級。人工智能助長(cháng)虛假信息泛濫已經(jīng)引起全球范圍內的警惕與擔憂(yōu)。以“深度偽造”為代表的前沿技術(shù)突破文字限制，可以通過(guò)對圖像、聲音、視頻的篡改或偽造，產(chǎn)生高度逼真且難以甄別的多媒體信息。

  技術(shù)濫用破壞輿論生態(tài)——

  人是輿論的主體，也是輿論環(huán)境的關(guān)鍵構成要素。

  智庫報告指出，人工智能難以擺脫內嵌于數據和算法中的偏見(jiàn)，以及定制化內容的“繭房”效應，對獨立、理性、健康的個(gè)體認知與價(jià)值塑造帶來(lái)挑戰。在人工智能技術(shù)的加持下，輿論操縱的手法不斷翻新、工具持續升級，輿論生態(tài)進(jìn)一步復雜化與渾濁化，對社會(huì )的正常穩定運行構成嚴重威脅。

  快速發(fā)展加劇治理隱憂(yōu)——

  隨著(zhù)新型人工智能的密集涌現，人工智能帶來(lái)的價(jià)值爭議和治理難題也已初露端倪。在發(fā)展路徑上，人工智能具有基于程序自我學(xué)習控制等特點(diǎn)，這種“技術(shù)黑箱”令人工智能的“未知”遠大于“已知”，引發(fā)了對其發(fā)展路徑的廣泛爭議。

  智庫報告提到，人工智能等新技術(shù)新應用快速發(fā)展，但相關(guān)法律制度還存在時(shí)間差、空白區。尤其在隱私、版權等具體問(wèn)題上，如何保障各方合法權益，建立公正透明的版權機制，對各國立法者提出了迫切要求。

  智能應用加大發(fā)展鴻溝——

  智庫報告指出，和任何其他影響深遠的技術(shù)突破一樣，新一代人工智能技術(shù)的廣泛應用必然會(huì )帶來(lái)社會(huì )財富和權力的轉移，引發(fā)一系列社會(huì )政治和經(jīng)濟問(wèn)題。從個(gè)體差異而言，老年人群體、低學(xué)歷群體、低收入群體等在人工智能應用發(fā)展演進(jìn)的過(guò)程中不斷被邊緣化，成為人工智能時(shí)代新型的“弱勢群體”。從城鄉差別而言，人工智能“洼地”的普遍存在將在一定程度上加大社會(huì )的分化與撕裂，技術(shù)發(fā)展的“紅利共享”仍任重道遠。

  使命：“智能向善”“以人為本” 彰顯媒體力量

  未來(lái)已來(lái)，但未知大于已知。

  如何正確回答時(shí)代課題，廣泛凝聚世界共識？

  2023年10月，習近平總書(shū)記在《全球人工智能治理倡議》中提出了“以人為本”“智能向善”等基本原則，為解決人工智能治理難題貢獻了中國方案。

  此次發(fā)布的智庫報告提到，構建有效的治理機制，促進(jìn)人工智能造福人類(lèi)，已經(jīng)成為國際社會(huì )的廣泛共識。

  加快智能驅動(dòng)，提升媒體價(jià)值——

  從紙媒走向智媒，傳統新聞媒體如何更好發(fā)聲？

  智庫報告呼吁，新聞媒體要充分發(fā)揮人工智能的工具價(jià)值，注重自我技術(shù)賦能，從傳統“信息加工者”轉型為“智能信息生產(chǎn)者”。同時(shí)，既充分運用人工智能技術(shù)賦能，又盡力規避人工智能技術(shù)風(fēng)險，在媒體領(lǐng)域建立人工智能風(fēng)險測試評估和防范保障體系。以更有深度更有品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿(mǎn)足受眾需求，推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步。

  立足善意使用，健全倫理規范——

  人工智能時(shí)代，全球媒體在強化技術(shù)應用的同時(shí)，要堅守新聞倫理、踐行社會(huì )責任。

  智庫報告說(shuō)，新聞媒體要以新聞?wù)鎸?shí)性作為應用人工智能技術(shù)的最終標準，用真實(shí)報道構建公眾可信賴(lài)的基礎認知空間。關(guān)注人工智能潛在的技術(shù)安全風(fēng)險、網(wǎng)絡(luò )安全風(fēng)險和經(jīng)濟社會(huì )風(fēng)險，監督反映人工智能模型算法“黑箱”帶來(lái)的個(gè)人隱私和國家機密泄露、深度偽造風(fēng)險、版權歸屬問(wèn)題。

  加強對話(huà)合作，完善全球治理——

  智庫報告提出，各國媒體應當共同致力于彌合不同社會(huì )群體、不同地區國家之間存在的數字?zhù)櫆?、智能鴻溝，充分運用人工智能技術(shù)，推動(dòng)社會(huì )整體認知水平提升。加強信息交流和技術(shù)合作，共享最新動(dòng)態(tài)和知識成果，鼓勵技術(shù)開(kāi)源，探索人工智能媒體運用標準。各國媒體應圍繞全球人工智能治理議題，引導理性討論，倡導共同價(jià)值，推動(dòng)公眾關(guān)注、認識和參與治理進(jìn)程。

  與時(shí)代偕進(jìn)，向數智而行。

  在人工智能掀起的時(shí)代浪潮下，世界各國媒體需要機遇共享、風(fēng)險共擔，以專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢營(yíng)造良好的信息環(huán)境和輿論生態(tài)，為構筑開(kāi)放、公正、有效的人工智能全球治理機制，構建人類(lèi)命運共同體，建設更加美好世界匯聚強大的媒體力量。