今年的5月10日是第七個(gè)“中國品牌日”，活動(dòng)主題為“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。
近年來(lái)，中國品牌建設步入快車(chē)道，全社會(huì )品牌發(fā)展理念與時(shí)俱進(jìn)，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區域品牌競相涌現，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采，品牌企業(yè)陸續登上國際舞臺。
從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”
“以前我們給國外代工生產(chǎn)，現在我們做自有品牌?！睂幉ê２瘓F有限公司是一家從事新能源船用推進(jìn)器、漁具等產(chǎn)品研制、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的企業(yè)?？偛觅R少杰說(shuō)，“品牌之路是企業(yè)堅定的發(fā)展方向?！?
近年來(lái)，海伯集團不斷加大研發(fā)投入，于2021年入選國家級專(zhuān)精特新“小巨人”企業(yè)名單。
海伯集團的發(fā)展之路，正是眾多“中國產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊放啤钡目s影。2022年9月，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )、新華社民族品牌工程辦公室等單位在北京聯(lián)合發(fā)布的“2022中國品牌價(jià)值評價(jià)信息”顯示，2022年參加評價(jià)的品牌數量達到1056個(gè)。其中645個(gè)品牌總價(jià)值為89737億元，比2021年高出5991億元，品牌價(jià)值超過(guò)千億元的企業(yè)有18家。
這些中國品牌企業(yè)通過(guò)抓質(zhì)量生產(chǎn)、提創(chuàng )新能效、推文化塑造，讓“中國產(chǎn)品”蝶變?yōu)椤爸袊放啤?，贏(yíng)得了更多海內外消費者的青睞。伊利集團副總裁張軼鵬說(shuō)，產(chǎn)品品質(zhì)始終是企業(yè)的根本，是未來(lái)發(fā)展的核心競爭力。
2020年，五糧液提出“和美文化”，多維度講好“和美五糧”品牌主張，拓展五糧液文化新優(yōu)勢。今年，企業(yè)榮登世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2022年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單第16位。
中國品牌在世界舞臺加速崛起
如今，中國品牌日益成為中國質(zhì)量的生動(dòng)代表，成長(cháng)起來(lái)的中國品牌讓世界矚目。
立足光伏新能源與智能電氣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，正泰集團在全球產(chǎn)能布局等方面展開(kāi)積極探索。當前，正泰集團已在海外成立實(shí)體運行子公司30多家，海外制造基地8家，在泰國、越南、新加坡、馬來(lái)西亞等國家實(shí)現本土化制造，供應鏈服務(wù)中心達20家以上，業(yè)務(wù)覆蓋全球140多個(gè)國家。
“企業(yè)的國際化不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品外銷(xiāo)，而是技術(shù)、管理、人才、品牌等全方位的國際化?！闭┘瘓F相關(guān)負責人表示，從踏出全球化戰略的第一步起，正泰一直秉承“思維全球化，行動(dòng)當地化”的國際營(yíng)銷(xiāo)理念，持續提升本土化創(chuàng )新能力和經(jīng)營(yíng)管理水平，提高正泰“走出去”的硬實(shí)力。
位于浙江寧波的領(lǐng)克汽車(chē)余姚工廠(chǎng)，車(chē)間內正開(kāi)足馬力生產(chǎn)，一輛輛新車(chē)從高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線(xiàn)開(kāi)出，其中部分出口車(chē)輛從寧波舟山港運出。
“目前，領(lǐng)克已經(jīng)在歐洲的7個(gè)國家開(kāi)設了線(xiàn)下門(mén)店?！鳖I(lǐng)克汽車(chē)余姚工廠(chǎng)制造副總監陳關(guān)劉介紹，2022年全年出運整車(chē)超3.5萬(wàn)輛，成為中國汽車(chē)品牌在海外高端市場(chǎng)的代表。
以新能源車(chē)型為突破口，中國汽車(chē)加速出海，出口量實(shí)現逆勢增長(cháng)，正邁向“量?jì)r(jià)齊升”的高增長(cháng)階段。同時(shí)，不少企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)生“質(zhì)”變，從單純賣(mài)產(chǎn)品到“產(chǎn)品+技術(shù)”雙輸出，讓中國品牌與世界共享。
在高質(zhì)量發(fā)展中塑造中國品牌
為大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度，自2017年起，每年的5月10日被定為“中國品牌日”。
中共中央、國務(wù)院今年印發(fā)了《質(zhì)量強國建設綱要》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《綱要》），提出到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌。
如何建設中國品牌？《綱要》提出，要完善品牌培育發(fā)展機制，開(kāi)展中國品牌創(chuàng )建行動(dòng)，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰略，建立品牌培育管理體系。持續辦好“中國品牌日”系列活動(dòng)。支持企業(yè)加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng )造良好環(huán)境。
杭蕭鋼構積極擁抱數字改革，探索數字化轉型方式，設立了綠色建筑工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合實(shí)驗室，打造以數據為引擎的“綠色未來(lái)工廠(chǎng)”。
杭蕭鋼構股份有限公司總裁單際華說(shuō)：“中國品牌仍需要持續提升創(chuàng )新力量，加強技術(shù)革新，努力把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據、云計算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機遇，促進(jìn)企業(yè)向數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化發(fā)展，切實(shí)提升品牌創(chuàng )新力、吸引力?！?
八馬茶業(yè)股份有限公司董事長(cháng)王文禮認為，中國品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合。中國擁有豐富的歷史文化和傳統文化，可以將這些文化元素融入品牌建設和產(chǎn)品設計中，在國際市場(chǎng)樹(shù)立中國品牌獨特的文化魅力和認知度。（記者 張璇 張曉潔 袁野）
