玉皇廟二十八星宿，崇慶寺十殿閻羅，鐵佛寺二十四諸天……一款“世界品質(zhì)”的游戲席卷全球，更讓“山西”驚艷世界。
8月20日，被譽(yù)為“國產(chǎn)游戲之光”的游戲巨作《黑神話(huà)：悟空》開(kāi)服，這款游戲以中國四大名著(zhù)之一《西游記》為背景設定，將中國神話(huà)與未來(lái)虛擬游戲世界交互，再現東方美學(xué)的英雄傳奇。
當游戲與現實(shí)映照，獨特的風(fēng)格讓無(wú)數玩家感受到東方神話(huà)的魅力，更讓山西以接到“潑天富貴”的姿態(tài)，又一次出現在大眾視野。
悟空帶火山西文旅
20日晚8時(shí)許，“第一波《黑神話(huà)：悟空》測評來(lái)了”，高居百度熱搜榜首；“黑神話(huà)周邊店鋪5個(gè)客服都忙不過(guò)來(lái)”“一只猴子攪動(dòng)A股”緊隨其后。
此悟空，何方神圣？“預售超過(guò)4億元了，肯定出圈?！碧婕抑芤圾Q說(shuō)，這是一款由中國游戲開(kāi)發(fā)商游戲科學(xué)開(kāi)發(fā)的動(dòng)作角色扮演游戲。不僅是在中國區，在目前全球熱銷(xiāo)游戲中，《黑神話(huà)：悟空》都持續霸榜第一名。
這一天，熱鬧的不僅是游戲圈。A股上市公司山西高速，午后直線(xiàn)漲停。網(wǎng)友分析原因是，《黑神話(huà)：悟空》中的不少取景地都在山西，這些取景地相對分散，建議自駕游，因此利好山西高速。取景地包括，忻州五臺山的佛光寺、南山寺、金閣寺；晉城的青蓮寺、陵川西溪二仙廟、澤州玉皇廟等?！啊逗谏裨?huà)：悟空》36個(gè)取景地里山西占27個(gè)”登上熱搜。
在線(xiàn)旅游平臺飛豬數據顯示，《黑神話(huà)：悟空》上線(xiàn)當天，山西旅游熱度環(huán)比上月翻倍。其中，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度飆升。
周一鳴告訴記者，在動(dòng)漫愛(ài)好者、游戲玩家中有“圣地巡禮”的現象。就是動(dòng)漫、游戲愛(ài)好者前往動(dòng)漫、游戲背景區域旅游，按照作品中的畫(huà)面角度，拍出相似的照片進(jìn)行打卡。
20日，有數萬(wàn)條評論催山西文旅聯(lián)動(dòng)。作為融合了文字、音樂(lè )、電影等多種藝術(shù)表現形式的游戲，《黑神話(huà)：悟空》對山西古建筑、雕塑等有著(zhù)比引發(fā)“圣地巡禮”的動(dòng)畫(huà)更寫(xiě)實(shí)的展現。疊加本就能引發(fā)廣泛共鳴的西游主題，這款游戲很可能引發(fā)旅游熱潮。
“流量”正在成為“留量”
其實(shí)，這并不是山西文旅第一次“蹭熱點(diǎn)”。
2023年，電影《滿(mǎn)江紅》上映，作為拍攝地的太原古縣城一下子“火出圈”。當年元宵花燈會(huì )期間，18天接待游客68萬(wàn)。近期，“跟著(zhù)86版《西游記》游晉祠”的話(huà)題在網(wǎng)絡(luò )走紅，成了不少游客游覽太原的“新玩法”。
太原和山西頻頻“出圈”?！皾娞炝髁俊比绾谓拥米?？山西文旅熱點(diǎn)從“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L(cháng)紅”正在實(shí)踐中。
山西省專(zhuān)家學(xué)者協(xié)會(huì )數字文旅分會(huì )理事及特約研究員郭玉敏分析說(shuō)，宣傳思路的轉變和創(chuàng )新是此次文旅推介的亮點(diǎn)。文旅部門(mén)擺脫傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式，用網(wǎng)友喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式輸出生動(dòng)鮮活的內容。特別是在以年輕人為主體的旅游市場(chǎng)，圍繞“90后”“00后”的審美視角和語(yǔ)言特點(diǎn)，讓傳播更有效，對話(huà)更親切，讓山西文旅這張名片越走越遠、越做越強。
6月12日至15日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團隊再次來(lái)到山西。4天時(shí)間，吸引4500余萬(wàn)人關(guān)注山西，直播帶貨銷(xiāo)售額達1.68億元、文旅產(chǎn)品銷(xiāo)售額近900萬(wàn)元。這些成績(jì)取得的背后，山西用心呈現最美的景色、最好的產(chǎn)品和最真摯的情誼。
各項文旅活動(dòng)帶來(lái)的后續效應，正在山西發(fā)酵，溢出效應顯著(zhù)。農文旅、商文旅深度融合，持續拉動(dòng)食、宿、行、游、購、娛等旅游全要素消費，促進(jìn)文旅消費升級、釋放消費潛力。
不辜負每一位來(lái)客，接好“潑天流量”。三晉大地正成為“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”的寶藏之地，持續保持“火出圈”的態(tài)勢。
