“好可愛(ài)啊我的天，心動(dòng)了！”早在5月初，“95后”周周(化名)就看中了肯德基“六一”兒童節套餐里的三麗鷗聯(lián)名玩具，迫不及待地與朋友相約“拼單”：“我們一起去吃這個(gè)，抽到酷洛米歸我，抽到玉桂狗歸你?！?

好看的皮囊千篇一律，可愛(ài)的靈魂要過(guò)“六一”。如今，一年一度的兒童節不再是獨屬孩子們的快樂(lè )，早已遠離永無(wú)島的大人們也要“分一杯羹”。

“大齡寶寶”也要過(guò)節

“去了門(mén)店說(shuō)玩具一大早就賣(mài)完了，小孩子很失望！”5月21日，肯德基“六一”兒童節套餐正式發(fā)售后的第二天，有家長(cháng)如此評論。

麥當勞5月24日起限量發(fā)售的“六一”兒童節玩具——俄羅斯方塊游戲機，也同樣在發(fā)售當天被搶購一空。

“限量”并不是小朋友搶不到套餐玩具的唯一原因，在搶購“六一”限定的賽道上，還有一群更瘋狂的“大朋友”。

“開(kāi)售當天十點(diǎn)多預訂了外賣(mài)，當時(shí)頁(yè)面顯示上午11:25送達，實(shí)際上下午一點(diǎn)多才收到?！币幻M者向中新財經(jīng)表示，樂(lè )樂(lè )茶的loopy聯(lián)名系列同樣銷(xiāo)售火爆?！傲硗饩€(xiàn)上限定的毛絨鏡子掛件，我卡點(diǎn)下單，付完款之后就顯示售罄了?！?

一名“90后”曬出的樂(lè )樂(lè )茶loopy聯(lián)名產(chǎn)品。 受訪(fǎng)者供圖。

與不得不在多種角色中做選擇的小朋友相比，一些成熟的大人們干脆選擇了“全都要”?！懊總€(gè)造型都很可愛(ài)，選擇困難癥犯了?！?

中新財經(jīng)注意到，“玉桂狗”“樂(lè )樂(lè )茶 loopy”等多個(gè)兒童節限定周邊已沖上微博熱搜，搶購熱潮也再度催生了黃?！按鷵尅焙汀按浴鄙?。而在去年“六一”兒童節的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，可達鴨也同樣成為爆款“出圈”。

除搶購兒童節限定玩具外，成年人也有屬于自己的慶祝方式?！懊磕陜和?，朋友圈里都有不少人曬禮物，首飾、箱包、化妝品什么都有?！薄?0后”小晗(化名)向中新財經(jīng)表示，身邊不少朋友會(huì )在兒童節這天“秀恩愛(ài)”。

成年人為何“童心未泯”？

原本為兒童準備的節日，為何變成了成年人的狂歡？

“誰(shuí)的內心還不住著(zhù)一個(gè)寶寶呢？”有網(wǎng)友對此表示，兒童節湊熱鬧，讓自己又有了孩童時(shí)無(wú)所顧忌的年輕感?！芭紶栆蚕胱兊糜字梢稽c(diǎn)?！?

除了“氛圍組”外，過(guò)兒童節的成年人中也不乏“情懷組”。

資料圖：市民在玩具店內挑選玩具。 石洪宇 攝

“90后”上班族曉曉(化名)近日為自己下單了Qmsv-mini高達盲盒作為“六一”禮物?！靶r(shí)候就很喜歡這些，可惜父母很少愿意給我買(mǎi)?！彼蛑行仑斀?jīng)表示，如今自己對高達熱情未減，也有能力為自己買(mǎi)單?！艾F在玩具的制作更精良，也就更喜歡收集了?！?

中新財經(jīng)梳理發(fā)現，在兒童節的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，不少品牌也打出了“懷舊牌”。

例如，華萊士推出動(dòng)畫(huà)版西游記聯(lián)名水槍?zhuān)貏倏屯瞥鰧毧蓧?mèng)聯(lián)名玩具，德克士推出馬力歐聯(lián)名玩具，奈雪的茶推出海綿寶寶聯(lián)名水杯等，這些聯(lián)名IP背后，均不乏大齡受眾。

被盯上的“六一”與被“收割”的成年人

隨著(zhù)成年人對兒童節的熱情高漲，如今，“六一”兒童節正在變成大人們的“購物節”。不少品牌盯上“六一”兒童節，向成年人拋出了橄欖枝。

例如，星巴克將兒童節與端午節相結合，以時(shí)尚挎包為賣(mài)點(diǎn)推出星冰粽禮袋；喜茶錨定寵物經(jīng)濟，以狗狗可食用的寵物奶油等“毛孩子”福利吸引寵物主前來(lái)消費；一點(diǎn)點(diǎn)則推出mini奶茶杯，并贈送充滿(mǎn)童年回憶的“換裝貼紙”。

有業(yè)內人士指出，餐飲類(lèi)品牌在節日營(yíng)銷(xiāo)中具有低價(jià)優(yōu)勢，營(yíng)銷(xiāo)成本較低，因此更容易吸引沖動(dòng)性消費人群。且隨著(zhù)“悅己經(jīng)濟”的興起，“90后”、“95后”也更愿意為體驗“童年感”買(mǎi)單。

兒童節限定套餐搶購熱潮也催生了黃?！按鷵尅焙汀按浴鄙?。 截圖自某二手平臺。

而在傳統的餐飲類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)外，正有更多大牌盯上“六一”兒童節。

例如，2021年，藝術(shù)生活品牌野獸派推出“六一”盲盒禮物；2022年，三星與泡泡馬特旗下IP小甜豆聯(lián)名推出“隨享投影儀”。

不過(guò)，兒童節在成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的爆款制造機的同時(shí)，也讓不少品牌因限定款被黃?！盁岢础倍馐茉嵅?。不少消費者也因品牌限定款備貨不足，而吐槽品牌“玩不起”。

“兒童節營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是短期內的節日營(yíng)銷(xiāo)?！币幻放茽I(yíng)銷(xiāo)分析師向中新財經(jīng)表示，品牌在注重營(yíng)銷(xiāo)效果的同時(shí)，更應注重消費者的體驗感?！盃I(yíng)銷(xiāo)背后的硬實(shí)力，仍是產(chǎn)品和服務(wù)本身?！?