新華社北京5月5日電 題：人氣旺 市面暖 活力足——2025年“五一”假期盤(pán)點(diǎn)
新華社“新華視點(diǎn)”記者王雨蕭、葉昊鳴、徐壯
文旅融合熱力上揚，消費市場(chǎng)活力涌動(dòng)，電影文博持續火熱……今年“五一”，各地假日經(jīng)濟繁榮活躍，勾勒出一幅人氣旺、市面暖、活力足的假日圖景。
超14億人次掀起出行熱
交通運輸部數據顯示，預計5月1日至5日，全社會(huì )跨區域人員流動(dòng)量累計為14.67億人次。
5月1日，旅客前往湖北漢口站候車(chē)大廳。新華社記者 伍志尊 攝
“我們一家四口趁著(zhù)假期來(lái)到北京，帶孩子感受傳統文化和風(fēng)土人情?！眮?lái)自濟南的劉先生說(shuō)。
人潮涌動(dòng)，各地采取針對性措施保障假期出行順暢。安徽蚌埠直屬站針對區域客流特點(diǎn)實(shí)時(shí)優(yōu)化運力配置，增開(kāi)列車(chē)、擴大編組；廣東省交通集團在梁村、壩仔、圣堂等較繁忙服務(wù)區增配臨時(shí)充電樁或充電終端，設置運維服務(wù)隊及時(shí)響應故障處理……
去哪兒平臺數據顯示，今年“五一”假期首次預訂機票人數同比增長(cháng)超三成，其中60至80歲年齡段的旅客量同比增長(cháng)四成。為便利老年人、母嬰等群體，全國多地機場(chǎng)設置“愛(ài)心服務(wù)專(zhuān)區”，提供輪椅借用、愛(ài)心陪伴等服務(wù)項目，讓出行體驗更舒心。
記者從交通運輸部了解到，假期期間，各地交通運輸部門(mén)和海事管理機構加強同氣象等部門(mén)信息共享，強化臺風(fēng)、暴雨、強對流等極端天氣聯(lián)動(dòng)響應和應急處置。
文旅融合解鎖多元玩法
劇場(chǎng)里，麥浪翻滾、光影交錯，游客既是觀(guān)眾，又是戲劇的參與者……在河南鄭州中牟“只有河南·戲劇幻城”景區，沉浸式觀(guān)劇新場(chǎng)景吸引眾多游客紛至沓來(lái)。
這個(gè)假期，各地推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品，加強文旅融合和科技賦能，熱力不斷上揚。
五天假期，不少游客選擇長(cháng)線(xiàn)游、深度游。飛豬數據顯示，新疆北屯、西藏昌都、云南怒江等地旅游商品預訂量同比增長(cháng)超100%。與此同時(shí)，雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營(yíng)等新玩法備受消費者青睞。
5月1日，游客在湖南省衡陽(yáng)市南岳區“南岳里”廟會(huì )民俗美食街區游玩（無(wú)人機照片）。新華社發(fā)（曹正平攝）
各地打造歷史感、文藝范兒與煙火氣交融的旅游休閑街區，吸引不少游客前往。上海市徐匯區衡復音樂(lè )街區以精彩的演出，為市民游客打造“可游、可品、可賞”的城市文化會(huì )客廳。重慶市南岸區彈子石老街假期前三天累計接待游客近19萬(wàn)人次，同比增長(cháng)57.66%。
在離境退稅、免簽等政策助力下，“China Travel”魅力持續釋放。攜程數據顯示，“五一”期間入境游訂單量同比增長(cháng)130%，文化體驗與多元玩法成為吸引境外游客的核心動(dòng)力。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數據印證文旅消費正從“規模擴張”轉向“品質(zhì)升級”，國潮融合、反向旅游等細分賽道崛起，體現出市場(chǎng)對差異化體驗的強烈需求。
消費市場(chǎng)釋放活力暖意
正值午飯時(shí)間，記者在海底撈上海人民廣場(chǎng)店看到，不少顧客正在門(mén)口等位就餐?！凹倨谄陂g，我們門(mén)店接待客流量顯著(zhù)上升，其中大部分是游客，還有不少入境游的外籍客人?！遍T(mén)店經(jīng)理胡先生說(shuō)。
據商務(wù)部商務(wù)大數據監測，“五一”假期，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)6.3%。平臺數據顯示，假期期間，游客貢獻的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長(cháng)超105%；多地酒店呈現滿(mǎn)房狀態(tài)，美團酒店預訂量創(chuàng )下歷史峰值，酒店住宿消費同比增長(cháng)14.9%。
商業(yè)綜合體打造多元化場(chǎng)景，豐富消費體驗。
在電競主題區體驗最新的游戲設備，在咖啡工坊享受智能咖啡機“絲滑”制作一杯咖啡，在沉浸式家場(chǎng)景體驗館感受家電與家裝設計的深度融合……5月1號開(kāi)業(yè)的京東MALL南京大明路店，以多元業(yè)態(tài)吸引大批消費者前來(lái)體驗。
“門(mén)店超60大類(lèi)、近3萬(wàn)款家電家居和3C數碼單品納入政府補貼范圍，‘五一’期間我們還推出專(zhuān)享優(yōu)惠疊加國補的雙重優(yōu)惠?！本〇|MALL南京大明路店負責人說(shuō)，開(kāi)業(yè)當天門(mén)店客流量突破3萬(wàn)人次。
搶抓“五一”假期契機，推動(dòng)消費持續回升——北京以“京彩四季”為主題推出百余項特色消費活動(dòng)；長(cháng)沙投入資金1000萬(wàn)元，面向個(gè)人消費者發(fā)放購車(chē)補貼；武漢啟動(dòng)2025小龍蝦消費季，聯(lián)動(dòng)知名餐飲企業(yè)、電商平臺等開(kāi)展促消費活動(dòng)……
“抓住‘五一’假期等重點(diǎn)節點(diǎn)組織開(kāi)展更多以舊換新促消費活動(dòng)。隨著(zhù)各項擴消費政策措施持續發(fā)力，消費市場(chǎng)有望繼續呈現平穩發(fā)展態(tài)勢，將為經(jīng)濟持續回升向好提供有力支撐?！鄙虅?wù)部消費促進(jìn)司負責人說(shuō)。
5月1日，游人在南京夫子廟景區游覽。新華社發(fā)（蘇陽(yáng)攝）
電影文博點(diǎn)亮假期生活
“五一”假期第二天，在天津金逸影城大悅城店，前來(lái)購票觀(guān)影的觀(guān)眾絡(luò )繹不絕。
“新片《水餃皇后》講的是小人物的創(chuàng )業(yè)故事，我比較感興趣，還計劃和朋友一起重溫宮崎駿的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《幽靈公主》?！碧旖蚴忻耜愊壬f(shuō)。
記者了解到，今年五一檔共有10余部影片上映，涵蓋劇情、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)等多種題材類(lèi)型，滿(mǎn)足不同群體的觀(guān)影需求。截至5月5日14時(shí)，2025年五一檔電影總票房突破7億元。
“五一檔電影保持一定的藝術(shù)質(zhì)量和水準，整體上擁有較好的口碑。中國電影人持續用心創(chuàng )作，不斷以更多好作品贏(yíng)得觀(guān)眾青睞，為電影市場(chǎng)注入活力?！敝袊娪霸u論學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)饒曙光說(shuō)。
“五一”期間，各地文博熱持續升溫，豐富多彩的文博活動(dòng)扮靚人們的假期生活。
陜西歷史博物館、西安博物院等多家文博單位“超長(cháng)待機”，延長(cháng)開(kāi)館時(shí)間并開(kāi)放“夜場(chǎng)”時(shí)段；湖北省博物館推出數字文物VR體驗項目，讓國寶文物“活”起來(lái)；江西文博大集將歷史元素融入日常，讓文化觸手可及……
“這次趁著(zhù)假期來(lái)到湖北省博，通過(guò)數字技術(shù)真切‘觸摸’文物，更加深刻地感受到中華優(yōu)秀傳統文化的深厚底蘊和魅力?！庇慰椭炫空f(shuō)。
