滑粉雪、觀(guān)霧凇、泡溫泉、賞冰雕……赴冰雪之約、享冬日歡樂(lè )，正成為更多國人“鬧新春”的新選擇。
“冰天雪地也是金山銀山”理念深入人心。美景怡人、科技賦能、文化助力，“熱力十足”的冬日經(jīng)濟，讓這個(gè)冬天煥發(fā)出別樣的生機與活力。
冰天雪地“熱”，新春冰雪活動(dòng)絢彩上新
“下雪了！我們要上山?jīng)_粉雪！”7歲的何玥奇難掩興奮。今年春節假期，家住海南的她隨父母跨越千里，來(lái)到位于新疆烏魯木齊縣的絲綢之路山地度假區滑雪過(guò)新年。
“日間客流量同比增長(cháng)20%，夜場(chǎng)人數翻兩番，酒店幾乎滿(mǎn)房，來(lái)自廣東、四川、重慶、陜西的雪友越來(lái)越多?！苯z綢之路山地度假區品牌中心經(jīng)理莊紅介紹，度假區推出環(huán)線(xiàn)觀(guān)光加嬉雪套票，“一站式”滑雪度假體驗讓游客充分享受團聚時(shí)光。
在黑龍江的哈爾濱冰雪大世界，巨型冰雕錯落林立，穿行其間仿佛走進(jìn)夢(mèng)幻般的童話(huà)王國?！疤豢伤甲h了，我被哈爾濱的冰雪魅力深深折服?！眮?lái)自津巴布韋的“00后”游客莎龍說(shuō)。
游客在哈爾濱冰雪大世界園區內的冰建祈年殿旁邊游玩，附近的冰燈籠亮了起來(lái)（2025年1月23日攝）。新華社記者 王建威 攝
去年冬天以來(lái)，“爾濱”魅力持續釋放，吸引著(zhù)越來(lái)越多的中外游客。哈爾濱桔子假期旅游有限公司總經(jīng)理王洪欣介紹，今年1月以來(lái)，公司已接待來(lái)自澳大利亞、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞等國家和地區的100多個(gè)入境旅行團。
“很多國外游客是通過(guò)社交平臺認識了黑龍江，并選擇來(lái)到這里旅行?！蓖鹾樾勒f(shuō)，近期外籍游客自由行和小型包團旅游人數也越來(lái)越多。
傳統冰雪旅游目的地人氣持續高漲，南方省份冰雪旅游休閑消費也日益蓬勃。
游人在四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣羌人谷滑雪場(chǎng)游玩（2025年1月31日攝，無(wú)人機照片）。新華社記者 劉坤 攝
位于安徽省六安市金寨縣西蓮村的蓮花山滑雪場(chǎng)，是華東地區知名的一處滑雪場(chǎng)。蓮花山滑雪場(chǎng)負責人介紹，預計今年雪季能接待游客超7萬(wàn)人，綜合收入將突破1000萬(wàn)元。
西蓮村黨支部書(shū)記何瓊介紹，村里和滑雪場(chǎng)簽訂了合作協(xié)議，按門(mén)票收入進(jìn)行分成。經(jīng)過(guò)初步估算，今年僅門(mén)票就能給村子帶來(lái)40多萬(wàn)元收入。
到遼寧泡養生溫泉，赴內蒙古觀(guān)冬日火山，還是去新疆看天馬踏雪？春節期間，各地文旅部門(mén)紛紛向游客發(fā)出熱情邀約，并結合地區特色推出了“冰雪+”旅游產(chǎn)品和各類(lèi)豐富的冰雪活動(dòng)。
在雪地里盡情撒歡后，泡個(gè)通體舒泰的澡，“滑雪+洗浴”已是東北冰雪游吸引南方游客的拳頭產(chǎn)品之一。在沈陽(yáng)體驗滑雪和洗浴后，杭州游客梁慧慕感受到“天花板級別的服務(wù)”，“這里的洗浴中心能泡湯、搓澡，還能品嘗美食、玩游戲”。
在內蒙古烏蘭察布市的烏蘭哈達火山地質(zhì)公園，冬日雪原上的30多座串珠狀火山群景色壯觀(guān)，引來(lái)眾多游客。在附近經(jīng)營(yíng)民宿的郭晨慧在朋友圈記錄下自駕車(chē)輛蜂擁而至的盛況，“過(guò)年期間，我們的民宿房間供不應求”。
在新疆昭蘇縣里騎天馬賞美景、呼倫貝爾大草原上體驗冰雪那達慕、長(cháng)白山下穿越千重雪浪等等，獨特的冬季景觀(guān)融合旅游產(chǎn)品不斷開(kāi)發(fā)推出，各地冰雪消費市場(chǎng)正展現出澎湃活力。
用好“冷資源”，科技“加料”體驗升級
3秒就能加熱的圍巾、溫暖的毛絨玩偶、吉祥物“濱濱”“妮妮”手插抱枕毯……春節期間，位于哈爾濱市中央大街的亞冬會(huì )官方特許商品零售店，多款好看又保暖的新產(chǎn)品受到游客歡迎。
顧客在哈爾濱一家第九屆亞冬會(huì )特許商品零售店內選購商品（2025年1月28日攝）。新華社記者 劉赫垚 攝
“幾款發(fā)熱產(chǎn)品內含有石墨烯材料，有三檔溫度可供調節，為消費者帶來(lái)科技感十足的保暖體驗，傳遞科技亞冬、人文亞冬的理念?！鄙a(chǎn)商有關(guān)負責人趙起超說(shuō)。
在哈爾濱冰雪大世界的《冰龍尋珠·全感VR》文旅項目，游客只需戴上VR（虛擬現實(shí)）眼鏡，便可沉浸式體驗以中國神話(huà)為背景的“冰河宇宙”。這款以冰雪為主題的文旅元宇宙產(chǎn)品，一經(jīng)推出就獲得不少游客青睞。
游客在哈爾濱冰雪大世界游玩（2025年1月27日攝）。新華社記者 楊思琪 攝
面向未來(lái)萬(wàn)億級冰雪大市場(chǎng)，科技是延伸產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵。
在吉林省的多個(gè)滑雪場(chǎng)租賃區，一款被雪友視作“黑科技”的碳纖維雪板備受歡迎。該雪板由吉林化纖集團研發(fā)，具有重量輕、強度高、耐低溫、耐腐蝕特點(diǎn)。
“東北企業(yè)要搶抓冰雪機遇，積極投身高科技裝備的研發(fā)?！奔只w集團有限責任公司銷(xiāo)售中心高級主管周志有說(shuō)，“從雪友反饋來(lái)看，這款碳纖維雪板市場(chǎng)潛力較大，今后我們也會(huì )研發(fā)推出更多高品質(zhì)產(chǎn)品?！?
研發(fā)3D打印定制化頭盔、根據腳踝位置任意改變造型的冰刀鞋，戴上虛擬現實(shí)VR設備體驗滑雪、冰雕創(chuàng )作等等，有了科技賦能，冰雪裝備更加“硬核”，冰雪活動(dòng)場(chǎng)景空間不斷創(chuàng )新延伸。
滑雪愛(ài)好者在吉林省吉林市萬(wàn)科松花湖度假區乘坐纜車(chē)（2025年1月29日攝）。新華社記者 顏麟蘊 攝
記者注意到，各地依托科技力量持續升級冰雪基礎設施，優(yōu)化服務(wù)保障能力，更好激活“冷資源”。
——基礎設備換裝升級。在新疆絲綢之路山地度假區，春節前剛剛增設一批新型服務(wù)設施和項目，其中全長(cháng)410米，寬1.3米的“高速魔毯”格外矚目，它同時(shí)可以容納三人并排搭乘，這種新型傳送裝置能大幅減少等待時(shí)間，讓雪友獲得更暢快的滑雪體驗。
——配套工程智能守護?！肮庥澳Щ眯泷R上開(kāi)始，大家再仔細檢查一下應急電源車(chē)的電纜接頭！”春節期間，長(cháng)春市南溪里四季雪公園里，供電員工呂思源正在現場(chǎng)值守。今年春節，國家電網(wǎng)長(cháng)春供電公司在傳統人工巡檢基礎上，還結合無(wú)人機開(kāi)展智能巡檢，出動(dòng)磁懸浮飛輪發(fā)電車(chē)進(jìn)行智能控制，以充足電力支撐每一場(chǎng)冰雪賽事及活動(dòng)。
游客的車(chē)輛停在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區游客服務(wù)中心旁（2025年1月24日攝，無(wú)人機照片）。新華社記者 胡虎虎 攝
——交通服務(wù)持續完善?！爸怯伟⒗仗钡绕脚_推出門(mén)票預約等貼心功能，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺落地自駕、異地還車(chē)服務(wù)興起，這個(gè)春節，游客在新疆阿勒泰地區的旅行體驗更加放心、舒心?！拔覀冞B續兩年到阿勒泰過(guò)春節，今年各項服務(wù)更加完善，全家人都覺(jué)得很開(kāi)心！”來(lái)自廣東的游客張勛說(shuō)。
魅力“滾雪球”，冰雪經(jīng)濟人文交融發(fā)展
一眼望不到邊的查干湖冰面上，口噴熱氣的馬匹拖動(dòng)絞盤(pán)，2000米長(cháng)的漁網(wǎng)被從湖水中拖出，一條條肥碩的湖魚(yú)在冰上搖頭擺尾，捕魚(yú)人露出收獲的笑容，圍觀(guān)游客發(fā)出陣陣驚嘆與喝彩。
作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，查干湖冬捕至今沿用人工鑿冰、馬拉絞盤(pán)、冰下走網(wǎng)等傳統捕魚(yú)方式，這一北方少數民族的捕魚(yú)傳統可追溯至遼金時(shí)期。
2002年起至今，吉林省松原市連續舉辦23屆查干湖冬捕節，挖掘傳統文化、開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，為冰雪經(jīng)濟持續供能。除了體驗冬捕，在松原市的鼎潤文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園，游客還可以欣賞精美魚(yú)皮畫(huà)，親手制作魚(yú)皮制品，在互動(dòng)中真切感受文化魅力。
游客在吉林省松原市查干湖第23屆冰雪漁獵文化旅游節上觀(guān)看冬捕（2024年12月28日攝，無(wú)人機照片）。新華社記者 張楠 攝
如今，產(chǎn)自湖中的漁獲依舊滿(mǎn)滿(mǎn)，源自文化的“漁獲”日益豐盈。2024年，查干湖景區全年累計接待游客347.16萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入30.55億元。
這是中國多彩冰雪文化為經(jīng)濟賦能的縮影。當前，冰雪文化不斷提升冰雪經(jīng)濟活動(dòng)的附加值，激活創(chuàng )造力。
在阿勒泰地區，人類(lèi)滑雪起源地博物館在春節前夕開(kāi)放，成為眾多雪友滑雪之余的新打卡點(diǎn)。館內陳列的古老毛皮滑雪板、木制雪杖等展品，向人們展示著(zhù)這里悠久的滑雪歷史與深厚的冰雪文化。
游客在位于阿勒泰將軍山國際滑雪度假區的人類(lèi)滑雪起源地博物館參觀(guān)（2025年1月28日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
在博物館的文創(chuàng )區，腳踩毛皮滑雪板等不同造型的“雪怪阿樂(lè )”系列文創(chuàng )產(chǎn)品備受消費者青睞?！把┕职?lè )是集合阿勒泰冬季元素創(chuàng )造出的文創(chuàng )IP，目前已推出毛絨玩偶、吉祥物盲盒等80多種產(chǎn)品?！痹O計者阿爾斯別克?努漢說(shuō)，傳統冰雪文化和現代文化相融合提升了設計魅力。
雪友在新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區滑雪迎新春（2025年1月28日攝）。新華社記者 胡虎虎 攝
寶貴的人文資源成為各地冰雪經(jīng)濟的新名片，也帶來(lái)別樣的發(fā)展機遇。
在沈陽(yáng)市舉辦的遼寧省稻田冰雪運動(dòng)會(huì )上，身著(zhù)傳統服飾的錫伯族射箭選手成為外地游客攝影定格的焦點(diǎn)。來(lái)自江蘇的游客張亮說(shuō)：“錫伯族村民的服飾太酷了，射術(shù)也很精準，這場(chǎng)冰雪運動(dòng)會(huì )太棒了?！?
遼寧省體育局群體處處長(cháng)王海泉表示，本屆賽事活動(dòng)集鄉村冰雪運動(dòng)的民俗、年俗及錫伯族特色于一體。截至目前，該運動(dòng)會(huì )已連續舉辦4屆，實(shí)現了讓更多人參與冰雪活動(dòng)的初衷，拓寬著(zhù)特色旅游的維度。
以冰雪文化、賽事活動(dòng)為依托，遼寧各地冰雪消費持續升溫。相關(guān)預測顯示，春運期間，遼寧省跨區域人員流動(dòng)量約1.96億人次，以沈陽(yáng)、大連等城市為目的地的春節旅游訂單量同比快速增長(cháng)。
從查干湖的千年漁獵文化，到阿勒泰的人類(lèi)滑雪遺跡，生生不息的傳統文化為冰雪經(jīng)濟發(fā)展壯大提供著(zhù)豐厚滋養，也為冬日冰雪世界帶來(lái)令人神往的文化浪漫。
文字記者：初杭、馬鍇、張瑜、孫仁斌、孟含琪、楊思琪、賀書(shū)琛、戴威
視頻記者：張嘯誠、付浩東、鄧馳旻
海報設計：李夢(mèng)帆
統籌：孫聞、徐亮、黃小希、趙露露
