4月15日，攜程發(fā)布消息，在“五一”境內酒店熱門(mén)目的地上升榜單上，山西省太原市位居第一名，成為游客計劃假期打卡的“網(wǎng)紅”城市。
從2025年首個(gè)非遺版春節山西接待國內游客量、旅游總花費同比分別增長(cháng)22.20%和30.03%，到清明假期山西旅游訂單量同比增長(cháng)30%、機票訂單量增長(cháng)21%，不斷豐富的旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，讓山西文旅市場(chǎng)淡季不淡，旺季更旺，“繁花似錦”。
非遺新韻 為古城注入蓬勃活力
4月5日上午10點(diǎn)，忻州古城關(guān)帝廟北巷文創(chuàng )街的“大海面塑”迎來(lái)了第一波游客。
只見(jiàn)一幅3.6米長(cháng)的面塑作品擺放在顯著(zhù)位置，不少人駐足欣賞。這是忻州面塑市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人盧佩宏，根據忻州繁峙縣公主寺內明代壁畫(huà)而創(chuàng )作的新作品。
“寺內的明代壁畫(huà)，與運城永樂(lè )宮壁畫(huà)并稱(chēng)為‘南北雙珠’，具有很高的藝術(shù)價(jià)值?！北R佩宏說(shuō)，這幅面塑很受關(guān)注，甚至有游客多次進(jìn)店，詢(xún)問(wèn)作品的制作進(jìn)度。
大海面塑店鋪內，盧佩宏（左）正在教學(xué)徒勾勒人物輪廓。人民網(wǎng)記者 麻潞攝
“這是面做的藝術(shù)品嗎？”“這樣的面塑作品能長(cháng)期存放嗎？”不時(shí)有游客帶著(zhù)好奇詢(xún)問(wèn)。
“以前忻州地區的面塑是用面粉、糯米粉、甘油等為原料制成熟面團后，再用手和各種專(zhuān)用塑形工具進(jìn)行捏塑?，F在的面塑在原有基礎上加入了防腐劑、膠、石蠟等材料，使面塑成品能夠長(cháng)久保存，方便運輸?！甭?tīng)完盧佩宏的講解，來(lái)自河北的一對母子選購了兩個(gè)三國“人物”。
“借助古城這個(gè)窗口，越來(lái)越多的人了解了面塑?！?/span>
“有沒(méi)有算過(guò)一天店里有多少游客？”記者忍不住問(wèn)。
盧佩宏笑笑：“沒(méi)算過(guò)，但是店里最不缺人，最熱鬧的時(shí)候一天收入能破萬(wàn)元?！?/span>
忻州古城葫蘆烙畫(huà)店鋪內，李云珍正在創(chuàng )作《八駿圖》。人民網(wǎng)記者 麻潞攝
“在這條街上，聚集了很多和我一樣的手藝人?！贝蠛Ｃ嫠芩诘年P(guān)帝廟北巷文創(chuàng )街上，一家家非遺店鋪林立——葫蘆烙畫(huà)店鋪內，忻州市忻府區葫蘆烙畫(huà)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人李云珍正手拿烙鐵在葫蘆上創(chuàng )作《八駿圖》；“草木染”非遺體驗店里，有游客在體驗扎染的樂(lè )趣；鋦藝里，游客圍在忻州市忻府區鋦瓷藝術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人王克劍身邊，看一件破碎的瓷器如何經(jīng)過(guò)他的雙手重生……
忻州古城為各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人搭建了創(chuàng )業(yè)平臺，非遺通過(guò)旅游市場(chǎng)走進(jìn)尋常百姓家，進(jìn)而推動(dòng)非遺傳承與發(fā)展。而非遺進(jìn)景區，活化了古城生活生產(chǎn)場(chǎng)景，通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不斷激發(fā)出古城的經(jīng)濟活力。
今年一季度忻州古城人流量達396.09萬(wàn)人次，同比增長(cháng)16.81%，營(yíng)業(yè)收入達11049.17萬(wàn)元，同比增長(cháng)35.91%。憑借豐富的民俗活動(dòng)和沉浸式體驗，忻州古城成為游客的熱門(mén)“打卡”地。
飛行新姿 給旅途帶來(lái)別樣體驗
3月31日，農歷三月初三，位于呂梁市方山縣的北武當山迎來(lái)了一年一度的傳統廟會(huì )。與以往不同的是，“低空飛行”項目成為新焦點(diǎn)。
“準備就緒，起飛！”伴隨著(zhù)螺旋槳快速轉動(dòng)的轟鳴聲，耳機里傳來(lái)飛行員的聲音。緊接著(zhù)，直升機盤(pán)旋升空，游客打著(zhù)“飛的”開(kāi)始換個(gè)視角欣賞北武當美景。
“你看山上綻放的各色花朵，應該是山桃、杏花、梨花?！薄帮w在天上，感覺(jué)自己就像鳥(niǎo)一樣，發(fā)現眼里的山水都不一樣了?！弊谥鄙龣C上的游客你一句我一句，難掩興奮。
經(jīng)過(guò)8分鐘左右的飛行，直升機平穩著(zhù)陸。剛下飛機的本地游客鴻萱激動(dòng)地說(shuō)：“我爬北武當山很多次了，但坐在直升機上近距離欣賞還是第一次。在空中俯瞰北武當山的雄奇險秀，那種感覺(jué)太震撼了，北武當山的美又有了新的詮釋?！?/span>
在低空飛行體驗處，前來(lái)排隊體驗的游客絡(luò )繹不絕，說(shuō)話(huà)間，下一波游客已做好飛行準備，直升機又緩緩離開(kāi)地面，開(kāi)啟空中賞景之旅。
洪洞縣廣勝寺飛行基地，直升機起飛。洪洞縣國有資本投資運營(yíng)有限公司供圖
“低空經(jīng)濟作為一種新型的旅游業(yè)態(tài)，在方山一經(jīng)推出，就受到了廣大游客的喜愛(ài)。今年廟會(huì )期間，我們累計執行飛行任務(wù)100余次?！狈缴教飯@里直升機基地運營(yíng)負責人王佳旭說(shuō)。
不止在方山，臨汾市已布局吉縣、洪洞、永和、霍州、鄉寧五大直升機飛行基地，晉中市平遙古城景區、長(cháng)治市通天峽景區、運城市鹽湖景區等都已啟動(dòng)空中游覽項目，為游客帶來(lái)新體驗。山西打造“一山、一水、一城”精品低空旅游示范項目的目標正逐漸成為現實(shí)。
文創(chuàng )新篇 讓三晉文化觸手可及
4月9日下午3點(diǎn)，位于太原市迎澤區鐘樓街的“晉禮城市會(huì )客廳”文創(chuàng )店里，客人陸續多了起來(lái)，新補的一批貨也剛到店。店長(cháng)孔祥權一邊招待顧客，一邊將新到的產(chǎn)品陳列出來(lái)。
“以前大家印象里的文創(chuàng )店，就是賣(mài)冰箱貼、本子的。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，文創(chuàng )店里依然賣(mài)冰箱貼，但是已經(jīng)有了大不同?！痹谡碡浖艿拈g隙，孔祥權隨手拿起一件冰箱貼展示起來(lái)。
“瞧，這款以晉城玉皇廟亢金龍雕塑為原型制作的冰箱貼，通過(guò) NFC芯片觸碰，就能上傳自己在山西旅游的照片和視頻。日后每次用手機觸碰冰箱貼，就能喚起在山西旅游的美好回憶?！?/span>
來(lái)自北京的游客田雨在孔祥權的引導下，拿起這款冰箱貼和手機“碰一碰”，只見(jiàn)手機上彈出“晉城玉皇廟位于哪里，里面有什么？”“這個(gè)冰箱貼里還加入了簡(jiǎn)單的問(wèn)答系列，對山西的古建或景點(diǎn)有簡(jiǎn)單的介紹?！笨紫闄嗾f(shuō)。
晉禮內，琳瑯滿(mǎn)目的文創(chuàng )產(chǎn)品。人民網(wǎng) 武笑攝
“黑悟空”系列冰箱貼、流沙系列冰箱貼、古建系列冰箱貼……顧客挑得不亦樂(lè )乎?！斑@也太精彩了，我要多買(mǎi)幾個(gè)回去送給家人朋友。還有什么推薦的嗎？”
跟著(zhù)孔祥權的腳步，田雨走到另一個(gè)柜臺前。平遙漆器、孝義皮影、黎城黎侯虎……山西的非遺技藝以新的面貌呈現在大家眼前。
“大家印象里的平遙漆器比較厚重。我們和平遙當地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人聯(lián)合設計，推出商業(yè)化的漆器擺件，既不失工藝性，還因輕量化而便于攜帶?！?/span>
說(shuō)話(huà)間，田雨又選了兩件心儀的文創(chuàng )產(chǎn)品，“真是收獲滿(mǎn)滿(mǎn)?！?/span>
晉禮內，游客正在挑選文創(chuàng )產(chǎn)品。人民網(wǎng) 武笑攝
談及剛剛過(guò)去的清明假期，孔祥權用一個(gè)“忙”字形容：“一天進(jìn)店人數最多的時(shí)候達8000多人，很多時(shí)候客人都是‘擠’著(zhù)走。我們的營(yíng)業(yè)時(shí)間有時(shí)候都延長(cháng)到晚上11點(diǎn)，單日成交量超400單?！?/span>
從古建系列冰箱貼驚艷亮相，到呆萌“佛小伴”霸屏社交軟件，再到汾酒巧克力“全網(wǎng)斷貨”，山西以其獨特的歷史和風(fēng)俗，賦予文創(chuàng )商品獨特的韻味。這些商品承載著(zhù)地方文化，提升了消費者的情感認同，成為吸引游客的“新流量”。
日前，《山西省文旅康養領(lǐng)域建設高標準市場(chǎng)體系2025年行動(dòng)計劃》發(fā)布，明確從打造景區發(fā)展新格局、培育消費新增長(cháng)點(diǎn)、創(chuàng )新宣傳推廣手段等七方面著(zhù)手，深入推進(jìn)文旅康養領(lǐng)域高標準市場(chǎng)體系建設。
地方有誠意，市場(chǎng)有期待，手握文旅特色牌的山西，期待打開(kāi)更廣闊的旅游發(fā)展空間。
