“錦繡山河，美好旅程”——這是2025年“5·19中國旅游日”的活動(dòng)主題。
今年以來(lái)，從首個(gè)“非遺春節”全球圈粉到中國免簽“朋友圈”持續擴容，從外國采購商云集中國展會(huì )到各國消費者踴躍來(lái)華“探店”“拔草”……越來(lái)越多外國朋友走進(jìn)中國，感受中國的錦繡山河，體驗中國的美好生活。
嘉賓們在第十七期“中國經(jīng)濟圓桌會(huì )”大型全媒體訪(fǎng)談節目錄制現場(chǎng)交流發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
5月19日，新華社推出第十七期“中國經(jīng)濟圓桌會(huì )”大型全媒體訪(fǎng)談節目，邀請外交部領(lǐng)事司副司長(cháng)童學(xué)軍，文化和旅游部國際交流與合作局副局長(cháng)石澤毅，國家移民管理局外國人管理司副司長(cháng)柳佳和攜程集團副總裁秦靜，共話(huà)“中國游”持續火熱的“流量密碼”，展望中國與世界“雙向奔赴”的國際旅游新畫(huà)卷。
政策疊加持續發(fā)力 “游在中國”火遍全球
在全球廣泛開(kāi)展“你好！中國”國家旅游形象推廣工作，各地爭相打造精品旅游產(chǎn)品線(xiàn)路，航空公司推出優(yōu)惠券和特價(jià)機票……今年“5·19中國旅游日”主題月期間，一系列旅游宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)向各國傳遞中國歡迎全球游客的聲音。
“‘到中國去旅行’正成為說(shuō)走就走的約定?！钡聡亓謬H旅游交易會(huì )中國辦公室國際業(yè)務(wù)發(fā)展總監尼古勞斯·斯沃赫說(shuō)，中國正通過(guò)擴大開(kāi)放與國際市場(chǎng)接軌，系統性?xún)?yōu)化游客體驗，讓外國游客進(jìn)入中國更容易，出行旅游更便捷。
免簽，是中國對外開(kāi)放一張熠熠生輝的“政策名片”。
目前，我國免簽政策主要包括互免簽證、單方面免簽、過(guò)境免簽和區域性入境免簽政策。2023年以來(lái)，外交部持續推動(dòng)入境游便利化，豐富免簽安排，擴大免簽范圍。
外交部領(lǐng)事司副司長(cháng)童學(xué)軍在第十七期“中國經(jīng)濟圓桌會(huì )”大型全媒體訪(fǎng)談節目錄制現場(chǎng)發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
童學(xué)軍在接受“中國經(jīng)濟圓桌會(huì )”訪(fǎng)談時(shí)說(shuō)，截至目前，中國已同157個(gè)國家締結了涵蓋不同種類(lèi)護照的互免簽證協(xié)定，同29個(gè)國家實(shí)現全面互免簽證。先后對法國、德國、韓國、日本等38國試行單方面免簽政策，2024年11月，進(jìn)一步擴大免簽適用范圍，將免簽入境停留期延長(cháng)至30天。
為了讓外國朋友在中國“游得安心”，國家移民管理局持續優(yōu)化停留居留服務(wù)，為來(lái)華外籍人員提供就近辦理簽證延期和換補發(fā)的便利，為來(lái)不及在駐外使領(lǐng)館辦妥簽證的外國朋友提供口岸簽證便利，并會(huì )同有關(guān)部門(mén)持續解決外籍人員在華住宿、出行、支付等問(wèn)題。
國家移民管理局外國人管理司副司長(cháng)柳佳在第十七期“中國經(jīng)濟圓桌會(huì )”大型全媒體訪(fǎng)談節目錄制現場(chǎng)發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
“這些飽含溫度的政策，共同構成了梯次銜接的來(lái)華政策體系，方便外國人短期來(lái)華或過(guò)境短期停留?！绷驯硎?，工作中一個(gè)最大感受，就是邊檢口岸現場(chǎng)人流量以及公安機關(guān)出入境管理部門(mén)簽發(fā)的證件數量都在快速增長(cháng)，外國朋友紛紛點(diǎn)贊來(lái)華旅行的良好體驗。
不斷攀升的數據，印證著(zhù)“中國游”熱度持續釋放。
數據顯示，2024年我國入出境外國人達到6488.2萬(wàn)人次，同比上升82.9%，其中免簽入境2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3%；入境游客總消費達942億美元，增長(cháng)77.8%。
剛剛過(guò)去的“五一”假期，入出境外國人達到111.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)43.1%，其中免簽入境38萬(wàn)人次，同比增長(cháng)72.7%。
攜程集團副總裁秦靜在第十七期“中國經(jīng)濟圓桌會(huì )”大型全媒體訪(fǎng)談節目錄制現場(chǎng)發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
“今年‘五一’攜程的入境游訂單比去年同期翻了一倍多?！鼻仂o介紹，從訂單看，外國游客除了青睞傳統的北上廣深等一線(xiàn)大城市，越來(lái)越多下沉到成都、重慶、杭州、青島、西安等網(wǎng)紅城市。
隨著(zhù)“中國游”持續升溫，從北京秀水街到義烏國際商貿城，從海南免稅店到深圳華強北，越來(lái)越多外國游客“帶著(zhù)空箱”到中國買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，“購在中國”蔚然成風(fēng)。
“五一”前，中方相關(guān)部門(mén)推出優(yōu)化離境退稅新舉措，進(jìn)一步推廣“即買(mǎi)即退”，讓外國消費者享便利、得實(shí)惠，推動(dòng)擴大入境消費。
文化和旅游部國際交流與合作局副局長(cháng)石澤毅在第十七期“中國經(jīng)濟圓桌會(huì )”大型全媒體訪(fǎng)談節目錄制現場(chǎng)發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
“隨著(zhù)我國簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優(yōu)化，外國民眾對中國的認知更加客觀(guān)深入，‘中國游’市場(chǎng)呈現出強勁的復蘇勢頭和廣闊的發(fā)展前景?！笔瘽梢阏f(shuō)。
“中式魅力”持續圈粉 讓世界感受真實(shí)中國
在廣西龍脊梯田，一年一度的“開(kāi)耕節”在5月明媚陽(yáng)光中拉開(kāi)帷幕，吸引了眾多外國游客。耦耕、牛耕、挖田、除草……體驗傳統農事活動(dòng)，人們深度感受鄉土中國的農耕文化，解鎖不一樣的“中國游”。
當開(kāi)放的中國向外國游客張開(kāi)懷抱，中華文化的獨特魅力正成為中國作為國際旅游目的地的核心吸引力。
2025年5月3日，無(wú)錫邊檢站工作人員在無(wú)錫碩放機場(chǎng)邊檢入境現場(chǎng)引導外籍游客。新華社發(fā)（朱吉鵬攝）
中國旅游研究院入境游客滿(mǎn)意度專(zhuān)項調查顯示，超六成的受訪(fǎng)者將體驗中國文化作為來(lái)華旅行的主要目的。
在黑龍江哈爾濱，前來(lái)體驗冰雪文化的境外游客訂單大幅上漲；在陜西西安，隨處可見(jiàn)身著(zhù)漢服的外國友人，沉浸式體驗古都深厚文脈；在四川成都，圍繞大熊貓打造的多元化消費場(chǎng)景，成為境外游客的網(wǎng)紅打卡地……
阿聯(lián)酋通訊社報道稱(chēng)，隨著(zhù)國際社會(huì )對中國傳統文化的興趣日益濃厚，中國文化旅游市場(chǎng)呈現出顯著(zhù)的增長(cháng)態(tài)勢。
秦靜從攜程平臺上的“五一”訂單中也感受到這一變化?！昂芏嗤鈬巳ノ湟纳綄W(xué)泡茶、去成都學(xué)變臉、去景德鎮學(xué)做陶瓷?！鼻仂o舉例說(shuō)，比如在景德鎮，一些外國人一住一個(gè)月，已經(jīng)成為非?；鸬耐鈬梭w驗中國文化目的地。
從觀(guān)光游到文化游，映射外國游客的在華體驗更加細化深入。
在石澤毅看來(lái)，當前中國入境游呈現諸多新趨勢，比如自由行比例不斷上升，旅游目的地更加多元，文化體驗成為新熱點(diǎn)，“中國購”成為新風(fēng)潮等。
“目前，外國游客旅行的需求和目的地非常多元?！笔瘽梢阏f(shuō)，有的想體驗中國傳統文化，有的想感受高科技產(chǎn)品，有的喜歡去菜市場(chǎng)、大排檔吃吃逛逛，還有的專(zhuān)程去電影游戲取景地或者潮玩商店打卡?！八麄兛吹秸鎸?shí)的中國，接觸到友善的中國人民，感受到生動(dòng)鮮活的中國百姓幸福生活?！?
童學(xué)軍認為，“中國游”的火爆，源于中國社會(huì )的開(kāi)放包容、中國人民的熱情友善，更是中國持續推進(jìn)高水平對外開(kāi)放的結果，充分表明中外人文交流有著(zhù)廣泛而深厚的民意基礎。
值得關(guān)注的是，近期來(lái)華旅游的外國游客中不乏一些很特別的“洋網(wǎng)紅”。他們來(lái)中國不僅僅只是旅游，還迷上中國服飾、中國音樂(lè )、中醫文化，成為中外溝通的“橋梁”。
美國“甲亢哥”直播打破偏見(jiàn)，展現中國真實(shí)魅力；瓷器愛(ài)好者“泥的明”從紐約來(lái)到景德鎮，找到屬于自己的事業(yè)天地；外國游客拍攝記錄下“高鐵上點(diǎn)外賣(mài)”“酒店機器人服務(wù)”等中國現代化建設成就，讓國外網(wǎng)友發(fā)出“中國生活在未來(lái)”的感慨……
火爆的“中國游”打開(kāi)了世界了解認知中國的新窗口，快樂(lè )的“中國行”成為不少外國人的“破除偏見(jiàn)”之旅。一些外國旅游博主直呼“看到了一個(gè)不一樣的中國”。
柳佳表示，持續優(yōu)化的政策彰顯了中國開(kāi)放的決心和信心，增進(jìn)了中外民眾的了解與友誼，改變了一些國家對中國的“刻板印象”，讓開(kāi)放包容、繁榮穩定、安全有序的中國為世界人民所看見(jiàn)、感知和認同。
對外開(kāi)放步履堅定 “中國游”前景廣闊
幾天前，在北京成功舉辦的中國－拉美和加勒比國家共同體論壇第四屆部長(cháng)級會(huì )議開(kāi)幕式上，中方宣布決定首批向拉美和加勒比地區5個(gè)國家實(shí)施免簽政策，并適時(shí)擴大對地區國家覆蓋范圍。
這是中方為進(jìn)一步便利中外人員友好往來(lái)頒布的又一有力措施，也向世界昭示著(zhù)中國致力于高水平對外開(kāi)放的堅定決心。
“中國開(kāi)放的大門(mén)只會(huì )越開(kāi)越大，‘中國游’的金字招牌將更加閃耀?！蓖瘜W(xué)軍表示，外交部將加快推進(jìn)各類(lèi)互免簽證和簽證便利化協(xié)定商談，積極研究擴大免簽國家范圍，持續完善“智慧領(lǐng)事”建設，實(shí)現中國簽證全流程線(xiàn)上申辦，便利中國公民“走出去”的同時(shí)，幫助外國朋友“方便來(lái)”。
面對入境游客不斷增長(cháng)的多元化需求，如何打消一些外籍人士對赴華旅游仍有“不方便”的擔憂(yōu)，迎來(lái)更多“頭回客”？
2025年4月30日，在北京漢光百貨內的退稅柜臺，工作人員（左）為一名俄羅斯顧客辦理離境退稅“即買(mǎi)即退”業(yè)務(wù)。新華社記者 鞠煥宗 攝
“我們將繼續聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，持續提升入境旅游在簽證、支付、出行、住宿等環(huán)節的便利化水平?！笔瘽梢惚硎?，下一步將創(chuàng )新宣傳推廣，比如推動(dòng)更多國外網(wǎng)紅博主來(lái)華體驗文化和旅游產(chǎn)品；細分市場(chǎng)需求，推出研學(xué)旅游、會(huì )獎旅游、醫療旅游、康養旅居等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)；豐富產(chǎn)品供給，助力中國向全球最佳旅游目的地躍升；推出更多消費場(chǎng)景，促進(jìn)入境消費。
柳佳表示，國家移民局將持續優(yōu)化完善移民出入境便利政策措施，進(jìn)一步提高政策的含金量、吸引力，積極會(huì )同有關(guān)部門(mén)提升外國人來(lái)華在華的便利度，以更加優(yōu)質(zhì)的管理服務(wù)措施歡迎更多外國朋友來(lái)到中國。
為吸引外國游客，各地也不斷提升入境旅游公共服務(wù)水平。
2025年5月1日，來(lái)自澳大利亞的游客在北京天壇公園游覽。新華社記者 鞠煥宗 攝
面向國際航班中轉旅客，北京推出“免費北京半日游”體驗項目，外國游客可以在前門(mén)、天壇等地感受京韻國風(fēng)；上海進(jìn)一步加強與國際組織、國際旅行社、海外社交媒體平臺的合作，推出更多獨具特色的入境旅游產(chǎn)品；湖南張家界正優(yōu)化通關(guān)、支付、語(yǔ)言、住宿、餐飲等服務(wù)，進(jìn)一步釋放入境消費潛力……
一系列提升便利化水平的政策信號，將吸引更多外國友人來(lái)到中國、看見(jiàn)中國、愛(ài)上中國。
“國家政策在什么方向，攜程一定會(huì )在什么方向發(fā)力?！鼻仂o表示，攜程將通過(guò)聯(lián)合培養多語(yǔ)種導游、強化外國旅游達人的合作宣介、推出針對入境游客的沉浸式文旅餐廳等新項目，不斷打造更多符合外國人需求的旅行產(chǎn)品。
敞開(kāi)懷抱的中國，也收到世界人民的熱情邀約：泰國、新加坡、阿聯(lián)酋等29個(gè)國家與中國達成全面互免簽證協(xié)議，美國、澳大利亞等也與中國達成互發(fā)10年多次或5年多次簽證互惠安排，另有近70個(gè)國家和地區給予中國公民單方面免簽或落地簽。
國之交在于民相親。今天的中國已成為全球第二大旅游市場(chǎng)，“中國游”發(fā)展前景廣闊、未來(lái)可期。在“中國游”和“世界游”的熱潮中，機遇在拓展，文化在交融，民心在連通，將推動(dòng)世界文明的百花園更加姹紫嫣紅、生機盎然。
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