參考消息網(wǎng)3月21日報道 參考智庫與世研指數日前聯(lián)合發(fā)布“中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數（2025年2月號）”。本指數以2025年2月1日至2月28日為監測周期。數據覆蓋范圍為5個(gè)海外社交媒體平臺：臉書(shū)（Facebook）、X平臺、照片墻（Instagram），以及視頻平臺優(yōu)兔（YouTube）和TikTok。
其中，截至統計日，中國省級文旅機構在上述平臺開(kāi)設賬號并處于運營(yíng)狀態(tài)的數量如下：臉書(shū)24個(gè)、X平臺24個(gè)、照片墻25個(gè)、視頻平臺23個(gè)。
總體而言，本監測周期，獨特的自然風(fēng)光成為中國省級文旅機構推進(jìn)國際傳播的主要議題。其間，北方冬日依舊，一些中國北方省份在其文旅賬號中以本地特色風(fēng)光為抓手設置議題，在冬日雪景中分享冰雪旅游的心得，引發(fā)境外受眾情感共鳴。南方冬去春來(lái)，春季景色宜人，一些中國南方省份文旅賬號則借春日自然風(fēng)光突出城市及文旅活動(dòng)的生機與活力，持續推升海外社交媒體關(guān)注度。
此外，將本地文化與熱點(diǎn)話(huà)題結合的傳播策略，亦在本監測周期被中國省級文旅賬號廣泛應用，對提升其海外形象辨識度形成支撐。
中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數TOP20總覽（2025年2月）
一、總體情況
在綜合傳播力方面，排序前二十的中國省級文旅賬號分別是：北京市、江蘇省、江西省、遼寧省、山東省、陜西省、安徽省、新疆維吾爾自治區、吉林省、上海市、甘肅省、黑龍江省、重慶市、云南省、浙江省、廣西壯族自治區、福建省、四川省、內蒙古自治區、貴州省。
中國省級文旅海外社交媒體綜合傳播力指數TOP20（2025年2月）
與上一監測周期相比，排序相對靠前的中國省級文旅賬號差異不大，“第一梯隊”中僅個(gè)別省級文旅賬號出現排序微調。在其他省級文旅賬號中，上海排序進(jìn)一步提升；貴州取代河南進(jìn)入前二十序列。
在排序較為靠前的省級文旅賬號中，江西省在本監測周期位列第三，表現亮眼。就具體策略應用而言，江西借助熱點(diǎn)話(huà)題，將本地瓷器文化融入其中，體現出鮮明的人文特點(diǎn)。
如結合電影《哪吒2》熱度，2月25日，江西省臉書(shū)賬號發(fā)布一則內容為“哪吒”花紋瓷器的圖片網(wǎng)帖，引發(fā)海外受眾關(guān)注。
同時(shí)，江西還深挖本地特色木偶藝術(shù)的國際傳播價(jià)值，以文化為橋梁，拉近江西文旅與海外受眾的距離，效果良好。如2月21日，江西省文旅在其X平臺賬號中發(fā)布一組內容為介紹當地木偶藝術(shù)的圖片。圖片中，木偶精美的雕刻和逼真的神態(tài)吸引了大量海外受眾關(guān)注及互動(dòng)，對提升江西文旅海外形象美譽(yù)度形成助力。
二、各海外社交媒體傳播力情況
（一）中國省級文旅臉書(shū)傳播力指數
2025年2月，中國省級文旅臉書(shū)傳播力指數排序前二十的是：北京市、江蘇省、黑龍江省、山東省、江西省、陜西省、甘肅省、遼寧省、新疆維吾爾自治區、安徽省、浙江省、吉林省、四川省、重慶市、內蒙古自治區、河南省、貴州省、云南省、廣西壯族自治區、上海市。
中國省級文旅臉書(shū)傳播力指數TOP20（2025年2月）
冰雪旅游向來(lái)是中國北方省份文旅賬號推進(jìn)國際傳播的重要議題，其不僅在傳播時(shí)更易展現出良好的視覺(jué)效果，還對提升省級文旅的海外形象清晰度有所助益。
作為典型的中國北方省份，黑龍江在本監測周期以冰雪為“底色”，傳播本地特色旅游項目。如2月1日，黑龍江文旅發(fā)布一篇介紹哈爾濱雪上摩托的網(wǎng)帖，該網(wǎng)帖以文配圖的形式呈現這一特色旅游項目。其中，部分圖片展現了人們駕駛雪上摩托車(chē)時(shí)的興奮狀態(tài)，有效打造“代入感”，頗具感染力。
黑龍江文旅臉書(shū)賬號相關(guān)網(wǎng)帖截圖
截至統計日，上述網(wǎng)帖點(diǎn)贊量達5.4萬(wàn)次，評論量為2687條，為展示黑龍江文旅吸引力提供一定助力。
（二）中國省級文旅X平臺傳播力指數
2025年2月，中國省級文旅X平臺傳播力指數排序前二十的是：江蘇省、陜西省、北京市、江西省、遼寧省、山東省、吉林省、新疆維吾爾自治區、安徽省、甘肅省、廣西壯族自治區、浙江省、云南省、重慶市、黑龍江省、內蒙古自治區、上海市、四川省、福建省、貴州省。
中國省級文旅X平臺傳播力指數TOP20（2025年2月）
二十四節氣是中華傳統文化中的標志性元素之一。當前，將節氣元素與時(shí)令景色相結合，正成為中國省級文旅賬號進(jìn)行國際傳播議題設置時(shí)的又一創(chuàng )新之舉。
本監測周期，陜西省文旅賬號以上述思路設置傳播議題，將中國二十四節氣之首——立春，與春景元素相結合，傳播效果顯著(zhù)。如其在X平臺賬號中發(fā)布一則內容為描寫(xiě)立春景象的圖片網(wǎng)帖，展現了燕子來(lái)時(shí)、流水淙淙、萬(wàn)物復蘇等典型春日景象，向外界有效傳遞陜西春日生機盎然之感。
陜西文旅賬號相關(guān)網(wǎng)帖截圖
截至統計日，上述網(wǎng)帖吸引了海外受眾超過(guò)1300次點(diǎn)贊，傳播的觸達度及有效性均相對較高，有利于進(jìn)一步豐富陜西文旅海外形象。
（三）中國省級文旅照片墻傳播力指數
2025年2月，中國省級文旅照片墻傳播力指數排序前二十的是：北京市、江蘇省、安徽省、黑龍江省、山東省、江西省、遼寧省、甘肅省、上海市、陜西省、新疆維吾爾自治區、吉林省、浙江省、廣西壯族自治區、內蒙古自治區、貴州省、福建省、重慶市、四川省、山西省。
中國省級文旅照片墻傳播力指數TOP20（2025年2月）
特色景區IP的打造與持續傳播，是中國省級文旅賬號對外發(fā)聲的重要內容之一。通過(guò)強化本地景區IP知名度與國際傳播聲量，有利于提升中國省級文旅海外形象清晰度。
本監測周期，在上述維度中排序相對靠前的安徽省在推進(jìn)國際傳播時(shí)強化對黃山IP的打造，引發(fā)海外受眾情感共鳴，傳播效果相對理想。
如2月24日，安徽文旅照片墻賬號發(fā)布了一篇精美的圖片網(wǎng)帖，展示了清晨陽(yáng)光照耀在黃山松樹(shù)上的景象，圖片仿若一幅寧靜的自然畫(huà)卷，讓人感受自然之美的同時(shí)產(chǎn)生溢于言表的情感上的震撼與共鳴。
安徽文旅照片墻賬號相關(guān)網(wǎng)帖截圖
截至統計日，上述網(wǎng)帖獲得了超過(guò)22.2萬(wàn)次點(diǎn)贊，顯示出以“意境”為底色打造知名景區IP的國際傳播策略效果顯著(zhù)。
（四）中國省級文旅視頻平臺傳播力指數
2025年2月，中國省級文旅視頻平臺傳播力指數排序前二十的是：江蘇省、北京市、江西省、遼寧省、山東省、安徽省、新疆維吾爾自治區、陜西省、吉林省、云南省、上海市、重慶市、廣西壯族自治區、黑龍江省、西藏自治區、福建省、浙江省、甘肅省、河南省、四川省。
中國省級文旅視頻平臺傳播力指數TOP20（2025年2月）
中華傳統節日依然是中國省級文旅賬號在視頻領(lǐng)域進(jìn)行國際傳播的主要議題。在節日文化濃厚且特色鮮明的省份，以視頻形式展現其節日慶祝過(guò)程，有利于進(jìn)一步強化其在海外受眾中的印象。
如2月6日，在上述維度中排序相對靠前的遼寧文旅，在其優(yōu)兔賬號中發(fā)布了一則內容為丹東市安東老街慶祝春節的視頻，該視頻時(shí)長(cháng)1分鐘19秒，有效展示了當地豐富的文化遺產(chǎn)。
遼寧文旅優(yōu)兔賬號相關(guān)網(wǎng)帖截圖
截至統計日，上述視頻播放超過(guò)1.6萬(wàn)次，凸顯中華傳統節日的慶?；顒?dòng)對海外受眾的吸引力，有利于遼寧文旅進(jìn)一步提升其海外知名度。
三、研究說(shuō)明
“中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數”以中國各省、直轄市、自治區文旅廳（局）在海外社交媒體平臺上開(kāi)設的官方賬號為指數評估主體，依據其在不同海外社交媒體平臺上的多維度傳播數據，通過(guò)指數模型運算，得出對中國省級文旅海外社交媒體傳播力的指數分數。根據各平臺的全球用戶(hù)規模、活躍度、影響力相關(guān)度等因素動(dòng)態(tài)設定平臺權重，各平臺指數加權計算形成綜合傳播力指數。中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數體系算法包括定性與定量?jì)刹糠?。其中，定量指標權重占?0%，定性指標權重占比20%。
研究說(shuō)明 制圖：世研指數
本指數的數據獲取方式為：將各省、直轄市、自治區文旅廳（局）在海外社交媒體平臺上開(kāi)設的官方賬號納入大數據監測系統，獲取該官方賬號的傳播月度數據，包括但不限于內容創(chuàng )作數據（Generate）；互動(dòng)交流數據（Interactive），包括分享、評論和認可等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數據；用戶(hù)享用信息數據（Utilize），包括訂閱/關(guān)注、瀏覽等行為動(dòng)作所產(chǎn)生的數據。指數模型設計及制圖由世研指數提供。
課題組成員：
參考智庫：張誠、張陸煜、崇珅、張威威、李倩
世研指數：劉志明、徐善水、劉洋、馬文鳳
