在本月初舉行的2024世界城市品牌大會(huì )及“長(cháng)城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發(fā)布儀式上，山西文旅“出圈”作為經(jīng)典案例受到與會(huì )人士廣泛關(guān)注。山西省文旅廳11月5日發(fā)布消息說(shuō)，截至目前，全網(wǎng)結合游戲《黑神話(huà)：悟空》直接宣傳山西文旅和山西古建的相關(guān)話(huà)題閱讀量破百億，“跟著(zhù)悟空游山西”已成為現象級營(yíng)銷(xiāo)事件。

8月20日以來(lái)，隨著(zhù)國產(chǎn)3A游戲《黑神話(huà)：悟空》在全球爆火，主要取景地山西受到全球玩家關(guān)注，山西古建筑的熱度持續飆升，成為文旅產(chǎn)業(yè)的流量明星。國慶期間，山西共接待國內游客約3650萬(wàn)人次，較上年同期增長(cháng)85%；游客旅游消費近230億元，較上年同期翻了一番。

當日的發(fā)布儀式上，山西省文化和旅游廳宣傳推廣處副處長(cháng)張俊紅受邀擔任“長(cháng)城獎-文旅好品牌”案例分享嘉賓。

她表示，資源富集是根本、堅持努力是法則、跨界融合是路徑、適時(shí)引爆是關(guān)鍵、全力迎客是核心、迎合市場(chǎng)是密碼、異業(yè)聯(lián)合是動(dòng)能，這些是山西文旅火爆“出圈”的七大秘籍。

2022年以來(lái)，山西積極為《黑神話(huà)：悟空》創(chuàng )作提供便利條件，推出了系列虛擬場(chǎng)景和實(shí)景結合的主題視頻，注重游戲對古建文物本真性還原的特性來(lái)進(jìn)行宣推。游戲上線(xiàn)后，山西文旅聯(lián)動(dòng)全媒體在全網(wǎng)推送，尤其是虛擬場(chǎng)景和實(shí)景互動(dòng)視頻，同步啟動(dòng)“跟著(zhù)悟空游山西”活動(dòng)。隆重發(fā)布“跟著(zhù)悟空游山西”主題線(xiàn)路、線(xiàn)下副本打卡活動(dòng)，以及相關(guān)主題文創(chuàng )周邊，發(fā)布了“天命人免費游山西”活動(dòng)。

這些活動(dòng)把網(wǎng)友的建議和期待統統變成了現實(shí)。

敏銳度和時(shí)效性，為山西文旅帶來(lái)了流量。

“山西文旅非常注重聽(tīng)取網(wǎng)友建議?！?/span>

張俊紅介紹，“跟著(zhù)悟空游山西”活動(dòng)前后的策劃執行，很多舉措都來(lái)自網(wǎng)友的建議。

特別是通關(guān)文牒線(xiàn)下副本打卡活動(dòng)，從投放數量、發(fā)放點(diǎn)、獎勵機制等主打聽(tīng)勸，迎合市場(chǎng)的需求，受到游客熱捧。

山西新奇文創(chuàng )的陸續推出，也給了全國游客驚喜，大同佛小伴、懸空寺文創(chuàng )冰箱貼、晉祠比耶龍、餃子蘸醋、面團團等有品質(zhì)、有意思的文創(chuàng )產(chǎn)品，把“跟著(zhù)悟空游山西”推上了一條文旅發(fā)展的新賽道。