2024年中國高端消費市場(chǎng)規模同比下降2%，至1.63萬(wàn)億元人民幣
受高端珠寶、腕表和箱包市場(chǎng)低迷影響，傳統奢侈品市場(chǎng)整體下滑，跌幅超過(guò)8%
增長(cháng)主要來(lái)自于高端服務(wù)（如酒店、旅游）和50萬(wàn)元以上豪華汽車(chē)市場(chǎng)
豪車(chē)市場(chǎng)出現分化，50萬(wàn)至100萬(wàn)級豪車(chē)市場(chǎng)規模同比增長(cháng)12%，而百萬(wàn)級豪車(chē)市場(chǎng)出現13%的收縮
過(guò)去一年高凈值家庭年均物質(zhì)消費下降12%，減少了28萬(wàn)元。購買(mǎi)汽車(chē)平均愿意花費66萬(wàn)元，珠寶42萬(wàn)元，手表41萬(wàn)元，藝術(shù)品35萬(wàn)元，教育和旅游分別23萬(wàn)元，健康服務(wù)19萬(wàn)元，酒類(lèi)18萬(wàn)元，房屋維護15萬(wàn)元
華為連續兩年成為高凈值人群最青睞的手機品牌，蘋(píng)果排名第二，小米上升一位位列第三。在其他消費電子領(lǐng)域，各品類(lèi)最青睞品牌的榜首分別為：大疆（無(wú)人機）、蔚藍阿爾法（機器狗）、影石Insta360（全景相機）、九號（平衡車(chē)）和小牛（兩輪電動(dòng)車(chē)）
黃金仍然是未來(lái)一年將增加最多的投資，減少最多的仍是不動(dòng)產(chǎn)投資
子女留學(xué)平均年齡16歲
平均一年擁有假期24天。旅游仍是娛樂(lè )方式首選，其次是美食、溫泉、SPA、品酒和派對晚宴等
超過(guò)九成的高凈值人群保持每周運動(dòng)習慣，跑步依舊是最受青睞的運動(dòng)方式，瑜伽和登山升至前三
出行方式上，擁有專(zhuān)職司機接送的比例增加。汽車(chē)的選擇上，SUV車(chē)型占主導地位，豪華MPV也逐漸受到關(guān)注
對親戚的支持主要集中于應急支援、提供工作機會(huì )和子女教育
胡潤研究院連續第21年發(fā)布《胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》
（2025年3月21日，上海）全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權威研究機構胡潤研究院今日發(fā)布《2025胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品質(zhì)生活報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)胡潤至尚優(yōu)品報告）。這是胡潤研究院連續第21年發(fā)布該報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習慣以及品牌認知的變化與偏好，力圖描繪中國高凈值人群的生活形態(tài)變化?！昂鷿欀辽袃?yōu)品”被廣泛認為是面向高凈值人群品牌的ISO。
本次調研共覆蓋750位千萬(wàn)資產(chǎn)中國高凈值人士，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士32人。受訪(fǎng)者平均家庭總資產(chǎn)4750萬(wàn)元，平均可投資資產(chǎn)1200萬(wàn)元。45%的受訪(fǎng)者來(lái)自一線(xiàn)城市，41%來(lái)自新一線(xiàn)城市，14%來(lái)自二線(xiàn)城市。受訪(fǎng)者平均年齡35歲，其中14%為U25（25歲及以下），15%為U30（26至30歲），25%為U35（31至35歲），19%為U40（36至40歲），14%為U45（41至45歲），13%為45歲以上。男女各占一半。91%的受訪(fǎng)者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面積270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，億元資產(chǎn)以上超高凈值人士平均常住房面積350平米，家中常住人口平均4.9人。
今年的胡潤至尚優(yōu)品報告在結構上進(jìn)行了優(yōu)化，圍繞三大核心主題展開(kāi)：幸福指數、投資和消費。與往年相比，今年的報告更加聚焦高凈值人群對精神層面的關(guān)注，尤其是在全球不確定性加劇的背景下，如何提升幸福感成為關(guān)鍵議題。在消費部分，報告進(jìn)一步細分為物質(zhì)消費與精神消費兩大層面。物質(zhì)消費涵蓋衣食住行和情誼往來(lái)，而精神消費聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娛樂(lè )、旅游和收藏。
胡潤百富董事長(cháng)兼首席調研官胡潤表示：
“過(guò)去20年，胡潤至尚優(yōu)品專(zhuān)注于講述品牌故事，展示全球化品牌在中國的成就以及本土品牌的高質(zhì)量發(fā)展。2025年，站在20周年新起點(diǎn)，胡潤至尚優(yōu)品的關(guān)注重心將更多轉向‘人’本身，深入研究高凈值人群在消費、生活和投資決策中的獨特價(jià)值取向和行為邏輯，以全新視角洞察其需求與趨勢?！?/span>
“自2005年我們首次發(fā)布胡潤至尚優(yōu)品報告以來(lái)，二十年間，中國高凈值人群在品牌選擇、生活方式和投資方向上發(fā)生了諸多變化：手機從諾基亞到蘋(píng)果，再到華為和小米；汽車(chē)從德系BBA轉向本土電動(dòng)汽車(chē)新勢力；白酒從五糧液到茅臺；更加注重健康，超高凈值人群的出差頻率從每月十來(lái)天減少至7天；假期天數從每年18天增至24天；熱門(mén)國際旅游地從澳洲、法國、美國轉向馬爾代夫、新加坡、迪拜；運動(dòng)偏好從高爾夫轉向跑步；投資重點(diǎn)從不動(dòng)產(chǎn)轉向黃金?！?/span>
“與此同時(shí)，高凈值人群在有些方面表現出相對穩定的特征，比如，招商銀行幾乎每年都是最受青睞的國內銀行；旅游一直是他們最喜愛(ài)的娛樂(lè )方式之一，三亞和云南始終是最受歡迎的國內旅游目的地；送禮文化中，手表、白酒和電子產(chǎn)品一直是熱門(mén)選擇?！?/span>
“今年，我們結合‘胡潤U系’劃分了新的年齡段，發(fā)現U30、U35和U40群體的幸福感較高，主要因為他們在職業(yè)發(fā)展和父母養老方面焦慮較少。相比之下，U25群體職業(yè)焦慮更明顯。U25和U30群體因國際化教育背景，在投資上更傾向于境外股票和外匯。消費方面，U25和U30喜歡旅游、美食，且對高端派對晚宴更感興趣。運動(dòng)上，跑步最受歡迎，而水上運動(dòng)和高爾夫在U25和U30中也很受青睞?！?/span>
“今天的中國高凈值人群，平均35歲，家庭總資產(chǎn)4750萬(wàn)元，居住在270平米的家中。他們每月出差7天，期望46歲實(shí)現財富自由。投資首選黃金，出行偏好SUV，運動(dòng)喜歡跑步，每年有24天假期，熱衷旅游，國內喜歡三亞，國外偏愛(ài)馬爾代夫。飲食上偏好川菜、紅茶和白酒，最近被歌曲《海闊天空》打動(dòng)?！?/span>
“億元資產(chǎn)以上的超高凈值家庭平均常住房面積為350平方米，相較于幾年前有所縮小。一方面，現代超高凈值家庭的居住觀(guān)念發(fā)生了變化，不再單純追求大面積的住宅。另一方面，近年來(lái)，通貨膨脹對資產(chǎn)價(jià)值產(chǎn)生了影響，使得億元資產(chǎn)的實(shí)際價(jià)值不如從前?！?/span>
“中國高凈值家庭在過(guò)去一年的物質(zhì)消費整體下降了12%，其中購買(mǎi)汽車(chē)的預算從78萬(wàn)元下降了15%，降至66萬(wàn)元。然而，盡管預算有所減少，但近兩年汽車(chē)行業(yè)的性?xún)r(jià)比不斷提升，消費者即便只愿意花費66萬(wàn)元，也能買(mǎi)到比兩三年前質(zhì)量更高、配置更豐富的車(chē)款?！?/span>
“投資方面，高凈值人群的投資熱情尚未恢復。黃金依然是首選投資品類(lèi)。值得關(guān)注的是，保險投資呈現增長(cháng)趨勢，顯示出高凈值人群在財富管理中愈發(fā)注重風(fēng)險分散與長(cháng)期保障?！?/span>
“高凈值人群的經(jīng)濟信心指數連續三年微降，但仍顯著(zhù)高于十年前的水平。每年我們邀請受訪(fǎng)者預測上證指數，發(fā)現他們總體較為樂(lè )觀(guān)。過(guò)去三年，高凈值人群對上證指數的預期均高于當年實(shí)際收盤(pán)點(diǎn)數。今年，他們對上證指數的預期進(jìn)一步提升，預測將達到3810點(diǎn)?！?/span>
“未來(lái)一年境外投資意愿略有下降，但境外資產(chǎn)在可投資資產(chǎn)中的平均占比仍為六分之一，2023年曾達到19%的峰值，顯示出整體投資結構的穩定性。中國香港和新加坡依舊穩居境外投資目的地榜首。股票和貨幣（外匯）繼續占據主導地位，而境外房產(chǎn)的投資意向仍在下降?！?/span>
“本次受訪(fǎng)的高凈值人群中，家庭成員考慮、申請或已移居境外的比例比去年上升了3個(gè)百分點(diǎn)。其中，新加坡、北美（美國、加拿大）和澳洲仍然是最受青睞的移居目的地。新加坡GIP要求投資額至少約750萬(wàn)美元。美國，特朗普上個(gè)月宣布，他計劃推出一項新的名為‘金卡’的投資移民簽證項目，購買(mǎi)者需要投資500萬(wàn)美元，即可獲得入籍美國的途徑。加拿大投資移民的價(jià)格因項目和省份而異，安大略要求投資金額至少約150萬(wàn)美元，魁北克要求投資金額至少約70萬(wàn)美元。澳大利亞目前已關(guān)閉投資移民項目?！?/span>
“受傳統奢侈品和高端煙酒茶消費收縮的影響，2024年中國高端消費市場(chǎng)規模下降2%至1.63萬(wàn)億元人民幣，仍未恢復至2021年的峰值——1.73萬(wàn)億元。然而，這一規模在中國內需中仍占據重要地位。在當前市場(chǎng)環(huán)境下，中國高凈值人群的消費結構正在發(fā)生變化：從傳統奢侈品轉向更具體驗感和服務(wù)價(jià)值的消費，精神層面的滿(mǎn)足成為核心增長(cháng)動(dòng)力。傳統奢侈品市場(chǎng)面臨下行壓力，而體驗消費表現亮眼，其中，高端服務(wù)（如酒店、旅游）市場(chǎng)規模同比增長(cháng)17%。文旅賽事、高端酒店、私人飛機和豪華游艇等細分領(lǐng)域展現出增長(cháng)潛力。與此同時(shí)，豪華汽車(chē)市場(chǎng)總體回暖，但在50萬(wàn)級與百萬(wàn)級豪車(chē)的細分領(lǐng)域存在分化?！?/span>
“值得關(guān)注的是，全球傳統奢侈品行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)復雜微妙的發(fā)展階段。從財報數據上看，全球最大奢侈品集團LVMH（旗下品牌有LV、迪奧、寶格麗、軒尼詩(shī)等）2024全年銷(xiāo)售額同比下降2%，凈利潤同比下降14%。開(kāi)云集團（旗下品牌有古馳、BV、巴黎世家等）2024年營(yíng)收同比下降12%，凈利潤同比下降46%。但是仍然有積極增長(cháng)的品牌。愛(ài)馬仕保持了增長(cháng)態(tài)勢，2024年營(yíng)收152億歐元，同比增長(cháng)13%?！?/span>
“高凈值人群對子女留學(xué)的規劃呈現年輕化趨勢。盡管大學(xué)階段仍是主要選擇，但其占比已連續兩年下降，至35%，更多家庭選擇在高中及以下階段送子女出國留學(xué)，留學(xué)平均年齡為16歲。在留學(xué)目的地方面，美國和英國依然是中國學(xué)生最青睞的國家。近年來(lái)，英國的熱度上升，近兩年幾乎與美國持平。這一趨勢主要受到中美關(guān)系的影響。除了英美之外，加拿大和新加坡也成為熱門(mén)選擇?！?/span>
“令我印象深刻的是，中國高凈值人群中有近九成計劃在未來(lái)兩年內繼續深造，這一現象與歐美國家的情況截然不同。當前，中國經(jīng)濟正處于轉型的關(guān)鍵時(shí)期，這一過(guò)程充滿(mǎn)挑戰，很多企業(yè)家和高凈值家庭也面臨著(zhù)自身的轉型需求。在這樣的背景下，持續學(xué)習的重要性愈發(fā)凸顯，它不僅是適應經(jīng)濟變化的關(guān)鍵，更是實(shí)現個(gè)人與企業(yè)可持續發(fā)展的必由之路?！?/span>
“高凈值人群對家政服務(wù)與家庭顧問(wèn)的需求正日益多樣化與精細化。保姆/看護、清潔工和司機仍是家政服務(wù)的主流選擇，而廚師在億元資產(chǎn)以上的超高凈值家庭中熱度提升，排名第二。這與歐美國家的情況形成了鮮明對比——在歐美，高凈值或超高凈值家庭通常不會(huì )雇傭專(zhuān)職司機和廚師。在家庭顧問(wèn)服務(wù)方面，健康依然是核心訴求，健身教練、營(yíng)養師和家庭醫生位居高凈值人群最青睞的前三位。同時(shí)，資產(chǎn)規劃師和律師也排名靠前，表明高凈值人群在關(guān)注健康的同時(shí)，對財富管理和法律事務(wù)的專(zhuān)業(yè)支持同樣給予了極高的重視?！?/span>
“高凈值人群送禮偏向理性化與經(jīng)典選擇。男士禮物中，手表依然位列首選，高端白酒與電子產(chǎn)品緊隨其后，高端茶葉也保持一定熱度。在過(guò)去十年間，手表一直是男士禮物的首選，僅在2019年至2021年期間例外，這三年的首選是電子產(chǎn)品。女士禮物方面，珠寶穩居第一，化妝品與配飾排名第二和第三。送禮文化依舊深植于高凈值人群的社交習慣中，但禮物選擇更加注重品質(zhì)與實(shí)用性?！?/span>
“高凈值人群在慈善方面關(guān)注度高，但行動(dòng)相對滯后，很多人尚未找到明確方向。本次報告顯示，受訪(fǎng)高凈值人群平均計劃在未來(lái)一年內捐贈39萬(wàn)元，占家庭總資產(chǎn)的0.8%。據最新胡潤財富報告，中國高凈值家庭已達206萬(wàn)戶(hù)。按此比例估算，中國社會(huì )慈善總量有望達到現有規模的五倍。從長(cháng)期看，我認為每三年捐出凈資產(chǎn)的1%是一個(gè)較為理想且可持續的規劃。此外，高凈值人群對親戚的支持主要集中在應急支援和提供工作機會(huì )?！?/span>
“高凈值人群所青睞的偶像人物中，企業(yè)家占多數，如馬云、雷軍、馬斯克等，同時(shí)，父母、政治人物毛澤東以及科學(xué)家錢(qián)學(xué)森也位列前十?！?/span>
“最近最令高凈值人群感動(dòng)的歌曲是《海闊天空》，其次是《后來(lái)》，還包括《十年》、《小美滿(mǎn)》和《朋友》等?！?/span>
